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在一家“五星好評”店鋪，買到的東西卻價高質次，好評竟都是“刷”的；點開一個網頁，屏幕一閃跳轉到第三方購物平臺，原來是遇到了“流量劫持”；自家店鋪訂單與好評數突然暴漲，還沒來得及高興，訂單就被全部取消，店鋪隨即被平臺判定“違規經營”而被限流，競爭對手“反向刷單”可謂防不勝防……一段時間以來，一些網絡平臺上出現的不正當競爭行為影響了網絡市場經營秩序，損害了消費者合法權益，受到廣泛關注。
民有所呼，法有所應。《網絡反不正當競爭暫行規定》（以下簡稱《規定》）自9月1日起施行，在反不正當競爭法的基礎上，對網絡不正當競爭行為進行分類提煉梳理，對反向刷單、非法數據獲取、歧視待遇等利用技術手段實施的新型不正當競爭行為進行規制。《規定》對網絡不正當競爭行為明確了認定標準，給網絡競爭秩序劃出底線、立下規矩。
今天，數字技術日益融入經濟社會發展各領域全過程，在優化資源配置、推動跨界融合、催生新產業新業態新模式等方面發揮積極作用。同時，數字經濟領域的不正當競爭也隨著技術的發展而不斷翻新，之前的認定標準較為模糊，已不能適應數字經濟的發展。《規定》的施行，將以更為堅固的法治堤壩規范網絡市場秩序，為數字經濟健康發展保駕護航。
立規矩只是第一步。治理好網絡不正當競爭，必須針對問題精準施策、形成合力。《規定》是市場監管部門發布的部門規章，但網絡反不正當競爭絕不是市場監管部門一家的事。司法、網信、工信等部門都應依職權主動作為。例如此前貴州某地，網絡餐飲平臺代理商強制經營者在本平臺和競爭對手之間“二選一”，檢察機關就以行政公益訴訟的方式，促使轄區內此類不正當競爭違法行為得到全面排查整治。
平臺企業掌握海量數據，連接大量主體，既是網絡不正當競爭監管的重點對象，也是落實協同治理的關鍵節點。平臺企業應該明白，一個良好的公平競爭環境，最終會使身處其中的所有企業受益。特別是要對平臺內競爭行為加強規范管理，對濫用數據算法獲取競爭優勢等新的常見問題進行規制。
消費者是網絡市場的參與者，也是不正當競爭行為的利益受損者，理應積極參與公平競爭市場環境建設。面對過于“誘人”的網絡宣傳，應謹慎辨別；面對“有償好評”，應堅決拒絕。同時，一旦發現不正當競爭行為，應及時舉報投訴。網絡不正當競爭行為越來越具有隱蔽性，只有形成人人參與維護網絡市場環境的局面，才能讓那些穿著虛擬馬甲的不正當競爭行為無處遁形，讓數字經濟既有秩序也有活力。
有句話說得好，“高尚的競爭是一切卓越才能的源泉”。共同營造公平透明健康的網絡市場環境，才能讓各種創新和奇思妙想競相涌現，讓數字經濟更好成為推動經濟社會發展的重要引擎。
來源：人民日報
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